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后浪深商丨国富黄金王珏:用潮流作为工具,去传播文化的使命

2022年05月12日 09:42 阅读:1,805

在首届深圳市青年企业家高峰论坛上,深圳市国富黄金股份有限公司总裁王珏作“潮流与传承”主旨演讲。她表示,文化的信仰是能跨越时代和周期的力量。国富黄金的文化传承是一切记忆的核心理念,只要找到每一个时代对审美的契合点,就能让其成为潮流,让其得以传播,成为文化传播的使命。国富黄金一直是财富传承的推动者、中华文化的传播者、中国精神的发扬者。

以下为演讲实录,有删节。

我们说潮流的时候,不知道大家有什么样的印象?我是在深圳长大的,从小的时候就觉得,流行的东西,或者走在时尚前沿的东西才是潮流。“潮流”这个词语来源于90年代,从香港传到大陆,代表着时尚发展的趋势。现在“潮流”更多是指能够影响大家的审美趋势,或者是一种追求。

Z世代·潮流

谁能引领潮流呢?或者潮流到底是由谁来推动的?不得不说现在大家经常说的一个词,就是“Z世代”,也可以称为“弄潮儿”、“后浪”,而我更喜欢称之为“后浪”。

Z世代有几个特点:第一,他们是互联网的原生居民,不像我们插电话线拨号上网的时代,他们一出生就和互联网并生。

第二,他们的物质基础极大丰富,所以这个时代的他们更多追求的是情感方面的、理念方面的,追求的是文化方面的共识和认知。

第三,他们的信息渠道非常丰富,可以通过互联网或者与外界媒介的沟通,社群的沟通等。

第四,他们有个性鲜明的特点,把自己的个性张扬出来,表明出来,给自己明确的定位。

第五,他们对美有非常强烈的认知,有一句话在互联网上特别流行,叫“颜值即正义”。

第六。他们非常的务实,这个务实是来自于价值观的务实,他们认为值得的东西就会花钱买,不值得的东西给再多的诱惑也不会认可,他们有自己那一套务实的价值观。

“Z世代”因为有很好的物质基础,所以他们有精神追求,以及对美的追求,对美的认知。比如,《红楼梦》拍过非常多的版本,但很多“Z世代”的年轻人对于87版的红楼梦的评论说,人物的表现、拍摄的手法都非常美。这是他们对于潮流的认知,是对美的认知,也是对文化的追求。我认为这就是“潮流”。

“潮流”和黄金有什么关系?因为黄金是追求美的载体。人们对美的追求,可以把它体现到黄金产品上。

现代的年轻人对于理财的认知跟以前不一样,老一辈的人会把黄金压箱底,代表的是财富。而年轻人除了认为保值有投资的属性外,他们更多是对文化的认可,对工艺的认可,宁愿多花点钱也要把黄金佩戴起来,展示起来,这样才能把黄金本身的价值,最大限度的放大,同时可以彰显自我。

传承·文化

潮流其实是可以引领的,任何东西都可以做成潮流。但是真正想要传承的,最核心的底层逻辑就是文化。传承的应该是文化,是对文化的认同认可和热爱,传承的是一种情感。国富黄金是一个极其丰富的文化理念和文化沉淀的企业。

一个完美的作品,怎么推广到大众的眼中,如何让大家认识它,把它当做潮流去收藏,去做宣传?这几年,我们的国家越来越强大,都在讲文化自信。现在黄金行业有越来越多人去发掘,通过黄金去寻找好的作品,通过作品的内在精神、文化理念在这个世界上源远流长。因为是黄金,就算有人不喜欢它,也轻易不会扔掉。所以黄金是非常好的载体,用来承载一些值得被纪念,值得被铭记的历史时刻、文化传统,它是“双重”珍贵。

因为有文化的底蕴在,因为有传承的理念在,所以我们能够找到,符合现在人们大众审美的文化理念。未来,我们会寻找到更多能够为Z世代接受的、他们对美认知的中心点,让这一类的产品形成一种潮流,能够影响更多的人。这是我们以文化为核心,以文化自信为核心宣传产品,宣传企业,宣传贵金属的本质初心。

黄金想要引领潮流有点难度,因为黄金具备的第一属性是投资属性,第二属性才是收藏、佩戴、消费。我们发现Z世代的年轻人有一个共性,他们的社会群体紧密度非常高,他们会有共同的认知。因此,我们把传统的黄金IP,跟新一代年轻人的消费理念,尽量结合在一起进行尝试。比如我们和故宫联名做的“故宫·有福气”,原物是皇帝佩戴的玉质香囊,我们用花丝镶嵌的工艺完美复刻出来,这样它就不再是普通认知上的文化产品了,而是贵金属的文化创意产品。这个产品我们做了将近40万件。只要我们抱着将文化推广至普罗大众的信念,借助贵金属这个载体,是可以做到想要触达的地方。

文化传承这是核心的逻辑,如果只奔着投资去理解,黄金是冷冰冰的没有任何意义,这也不是国富黄金想要做的。国富黄金认为,文化传承是一切记忆的核心理念,“文化的信仰是能跨越时代和周期的力量”,只要能找到每一个时代大家对审美的契合点,我们就能想办法让它成为潮流,让他传播出去,让更多人喜欢它,以达到国富黄金用潮流作为工具,去传播文化的使命。

  本文来源: 全球深商 责任编辑:sinomanager_zhang
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