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综研观察|踏浪数字经济,时尚产业如何走出深圳特色?

2022年06月14日 09:28 阅读:3,442

元宇宙、虚拟服装、数字化订货会……2022秋冬深圳时装周上的关键词,深深体现着深圳的“科技基因”。深圳是国内行业门类齐全、原创品牌集中、产业配套完善、规模集聚效应显著的时尚产业基地之一,作为深圳优势传统产业,2021年深圳时尚产业增加值达377亿元。近日深圳市出台《培育发展现代时尚产业集群行动计划(2022-2025年)》,推动现代时尚产业在新形势新机遇下转型升级,培育世界级时尚产业集群。

以“深圳设计”打造“深圳品牌”时尚产业增加值或达420亿元

深圳为什么要大力发展时尚产业?首先,现代时尚产业是都市型、有温度的幸福产业,发展时尚产业能够极大地提升年轻深圳的竞争力、软实力及文艺范。其次,时尚某种程度上是国际“通用语言”,也是许多全球城市的名片,发展时尚产业有利于促进全球交流合作。最后,时尚产业不仅是我市优势传统产业,也逐渐与深圳的科技产业相融合。新形势下,加快培育现代时尚产业集群,有利于打造促进产业转型升级的“助推器”。

//2022秋冬深圳时装周以“元宇宙”为主题。深圳特区报记者 李伟文 摄

  发展现代时尚产业集群能够更好地发挥时尚产业的文化、国际和经济属性。预计到2025年,深圳现代时尚产业增加值将达到420亿元,培育营收超500亿元的企业1-2家,超100亿元的企业3-5家,超50亿元的企业8-10家。深圳时尚产业应不断提高数字化融合能力,提升创意设计水平,增强品牌影响力,持续完善产业生态体系,形成“深圳设计”“深圳品牌”“深圳产品”的高端供给新格局,建成具有国际竞争力和市场影响力的现代时尚产业集群。

//大浪时尚小镇。 宝安日报记者 周德萌 摄

  国际五大时尚之都有哪些发展经验?

纵观世界五大时尚之都的发展,都是经济、文化、产业等多领域合力的共同结果,离不开品牌、消费、传播、教育、文化等方面的联动发展,极具借鉴意义。

巴黎

(1)品牌方面,拥有LVMH、开云、L’Oréal等时尚集团。其中,LVMH集团旗下共75个品牌,覆盖时装及皮革制品、香水和化妆品、钟表和珠宝等领域,2021年销售额达到642亿欧元。

(2)消费方面,拥有香榭丽舍大道、蒙田大道、圣奥诺雷街等世界级时尚地标。

(3)传播方面,拥有巴黎时装周和全球三大时尚电视媒体之一——法国时尚电视台。

(4)教育方面,巴黎高等时装学院是世界顶级的时装院校。

(5)文化方面,艺术底蕴深厚,印象派美术发源地,芭蕾舞也在此兴起。

米兰

(1)品牌方面,孕育出阿玛尼、范思哲、普拉达、古驰等一众世界顶级奢侈品牌。

(2)消费方面,拥有黄金四角区、托尔托纳地区等奢侈品集聚的购物圣地。

(3)传播方面,每年举办世界级的服装、皮革、面料、鞋类等各领域展览,聚集来自世界各地的客商。

(4)教育方面,马兰欧尼学院是世界三大顶级时装学院之一,米兰理工大学艺术设计专业排名全球第七。

(5)文化方面,米兰历史悠久,具有深厚的文化传承与积淀,是世界歌剧胜地、艺术之都。

纽约

(1)品牌方面,蔻驰、汤米·希尔菲格、亚历山大·王等不同时期的代表品牌见证了美国时代的变迁,引领了不同时期的美国时尚潮流文化。

(2)消费方面,拥有第五大道、第七大道、麦迪逊大道等美国乃至全球时尚集聚消费地。

(3)传播方面,纽约时装周、美国时装设计师协会大奖等活动和展会享誉世界。

(4)教育方面,拥有时装技术学院等8所专门从事时装教育和研究的院所。

(5)文化方面,纽约是一个典型的移民城市,世界各地的文化在此汇合交融。

伦敦

(1)品牌方面,既拥有巴宝利、登喜路等百年奢侈品牌,又不乏迈宝瑞、薇薇安·韦斯特伍德等顶级设计师品牌。

(2)消费方面,拥有牛津街、摄政街、邦德街等英国首要购物街。

(3)传播方面,伦敦时装周、英国时尚大奖、伦敦设计节等世界重要时尚活动和比赛每年在伦敦举办。

(4)教育方面,拥有中央圣马丁艺术与设计学院、皇家艺术学院等世界顶级时尚院校。

(5)文化方面,开放包容、丰富多元的文化,吸引了来自世界各地的创意工作者。

东京

(1)品牌方面,川久保玲、Evisu等设计师服装品牌及优衣库等快消品牌使日本时尚享誉世界。

(2)消费方面,拥有银座、新宿、表参道等各具特色的时尚消费商圈。

(3)传播方面,东京时装周、东京国际珠宝首饰展览会等展会影响力广泛。

(4)教育方面,建有8所包括东京艺术大学在内的艺术专门高等学府。

(5)文化方面,时尚与本国文化融合度高,东京设计师以融入和服的独特风格闻名。

如何提升深圳时尚产业竞争力?

6方面精准施策

加快发展现代时尚产业集群,提升深圳软实力,建议从“树品牌、优设计、强技术、拓消费、促融合、育生态”等6方面精准施策,提升深圳现代时尚产业集群的国际竞争力,建设具有全球影响力的时尚之都。

树品牌,提升深圳品牌知名度和话语权。深圳女装、钟表、眼镜、家具等产业领域均具备一定市场规模,但总体上缺乏影响力。要树立和强化精品意识,加强时尚产业各领域之间的联动,打响深圳品牌。支持深圳本土设计师创立有特色、有竞争力的独立设计师品牌,培育壮大本土设计力量。加大深圳时尚品牌推广力度,促进品牌、活动、媒体、电商、买手、智库等融合发展,提升品牌影响力。

优设计,培养创意人才提升核心竞争力。创意设计是时尚产业的灵魂,是构建硬核竞争力的关键。要建设一批开放共享的创新载体,提高创意设计基础能力。吸引和培育时尚创意设计人才、品牌运营人才、时尚买手、时尚舆情分析专家等。探索打造世界一流的时尚类高校和学科,在高等院校升级或增设时尚专业课程体系。发展时尚产业职业技能和创意设计培训机构,增强职业教育培养。

强技术,数字化赋能时尚产业全链条。发挥深圳“科技基因”,推动时尚产业从设计创意到研发生产,再到品牌营销全链条数字化转型,增强时尚产业科技驱动力。研发设计更加贴近消费者需求的时尚产品,打造定制化、柔性化、个性化的时尚智造新模式,培育直播电商、社交营销等数字零售新业态。

拓消费,打造国际时尚消费地标。挖掘国潮经济、首发经济、夜间经济等新兴业态的发展潜力,发展一批有情怀、重设计、高品质的创意市集、特色餐饮、展览空间、复合书店等多元化商业形态,积极拓展消费空间,丰富时尚消费层级。打造集聚品牌、人气、消费的国际化时尚商圈,形成独具深圳气质的时尚文化,同时也为加快建设国际消费中心城市提供有力支撑。

促融合,丰富和拓展时尚多元业态。促进可穿戴、实时传感、语音控制、物联网、元宇宙等新技术与服装、钟表、黄金珠宝等传统时尚产品的创新性融合,推动高端创意、数字娱乐、影视、旅游、动漫网游等与时尚产业融合,加快时尚产业与传统传媒、会展、电子商务的线上线下融合,构建“众星捧月”的产业生态体系。

育生态,营造良好的氛围和环境。策划举办世界级的时尚论坛、峰会、展览、产品发布会等时尚活动,引进国内外顶尖时尚媒体机构,提升时尚产业知识产权保护和运用能力。发挥集群促进机构的作用,联动政府、龙头企业、科研院所、高校等各类主体,形成产业链完善、品牌影响力突出、国际竞争力强的时尚产业联盟。

作者:汪云兴,中国(深圳)综合开发研究院公共经济研究所执行所长;钱柔冰 刘玉玲 ,中国(深圳)综合开发研究院公共经济研究所项目研究员

编辑:严偲偲

海报设计:胡鑫

策划统筹:陈建中 刁瑜文

原文载于读特客户端

  本文来源: 综合开发研究院 责任编辑:sinomanager_zhang
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