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首度大额亏损,梦洁股份亟待一剂“强心针”

2022年06月16日 18:12 阅读:1,764

作为“网红股”的梦洁股份,近年来的日子并不好过。

近日,梦洁股份披露了2021年年报,全年营业收入为24.63亿元,较上一年增长10.93%;归母净利润亏损1.56亿元,同比下降447.1%;扣非净利润较上年同期的增减幅度为-589.11%,均由盈转亏。

而从2022年第一季度财报来看,梦洁股份营业收入为5.14亿元,同比增长2.25%;归母净利润为-921.26万元,同比下降126.77%,亏损态势进一步延续。

反映到二级市场上,跌损还在持续,截至2022年5月27日,梦洁股份以3.64元/股价格收盘,较其上市以来的历史最高点17.76元/股已跌去79.50%。

业绩疲软下滑,年报被“非标”

近年来,国内家纺行业市场规模不断扩大。根据Euromonitor的数据统计,2015国内家纺行业市场规模为1918亿元,于2019年增长至2310亿元,年复合增长率为4.8%。

而随着居民生活水平的不断提高、城镇化进程的持续推进、消费者对家庭生活质量的需求转变,预计2021年市场规模达2587亿元,家纺行业市场规模稳定增长。

而与之相反的是,梦洁股份的失意下滑。根据财报,2017年到2020年其营业总收入分别为19.34亿元、23.08亿元、26.04亿元和22.2亿元,同比增长率分别为33.69%、19.35%、12.8%和-14.73%,增长不断趋缓;净利润分别为0.51亿元、0.84亿元、0.85亿元和0.45亿元,分别增长率为-47.3%、64.61 %、1.19%和-47.39%,呈现出断崖式下跌态势。

值得注意的是,从2017年到2021年,梦洁股份归母净利润合计约1.09亿元,在此期间产生的公司净流出金额合计达到了15.59亿元,根据wind数据,2017年至2021年,梦洁股份净流出金额分别为3.21亿元、4.92亿元、3.65亿元、1.37亿元和2.44亿元。

在现金流承压的情况下,梦洁股份更是被披露出存在实际控制人和股东占用资金的情况。根据年报,截至 2021年12 月31日,实际控制人和股东资金占用余额为8081.23 万元,其中本金8020万元,利息61.23万元。截至2022年4月28日,实际控制人姜天武和股东李建伟、李菁、李军、张爱纯已归还上述占用资金本金及利息合计8081.23万元。

更为关键的是,因股权投资、预付款项、非经营性资金占用,梦洁股份2021年财报被出具了非标意见,这意味着除了财报可能蕴藏着风险,也可能进一步影响公司此后的资本运作。

“悔棋”营销、股东减持,梦洁股份负面缠身

近两年来,受疫情影响,家纺行业纷纷加码线上电商。根据Euromonitor数据,2016年到2020年,家纺行业电商渠道占比分别为9%、10%、10%、12%、18%,呈上升态势。

然以“流量、低价”为噱头的电商促销,梦洁股份却因“悔棋”营销自砸了招牌。

今年3月29日,在天猫平台推出的跨店满减券之外,梦洁旗舰店推出1000元减300元等大额券,以及部分商品5折的优惠活动,但在消费者拍下商品后,商家在未和消费者沟通的情况下直接召回部分已发货商品,切以活动机制设置异常、订单金额过低等理由拒绝发货。

因此,梦洁股份旗下的梦洁天猫旗舰店仍在不断遭到消费者投诉,在黑猫平台上控诉其“虚假发货”、“发货后商家召回”、“恶意骗流量”等屡见不鲜。

黑猫投诉截图

一方面梦洁旗舰店“频频悔棋”寒了消费者的心,另一方面,梦洁股份股东“频频减持”,让投资者望而生畏。

根据公告,2021年11月20日,持有梦洁股份11.59%股份的股东伍静计划以集中竞价方式减持上市公司股份不超过2.00%;2022年初,根据不完全统计,该公司董事、董事会秘书李军生计划减持公司不超过1.06%股份;实控人、董事长姜天武通过集中竞价减持了0.9996%股份,直接持股比例由16.76%降至15.76%;张爱纯计划减持上市公司股份不超过2%……

反映到资本市场上,梦洁股份募集资金、定增扩产的计划被叫停。

此前,梦洁股份披露非公开发行股票方案,公司拟拟募集资金不超过5亿元,用于品牌升级渠道建设项目、高端洗护中心建设项目、蚕丝原料基地建设项目以及补充流动资金。直到今年2月,梦洁股份发布公告称决定终止2021年非公开发行A股股票事项。

负面缠身的梦洁股份,亟待一剂“强心针”。

梦洁股份静待春天

梦洁业绩下滑的背后,是传统家纺行业的竞争生变。

在疫情影响下,零售行业所遭遇的门店客流锐减、消费者触达难、库存压力大、销售增长乏力等挑战,家纺品牌也无一幸免。私域、直播、数字化、经销商等等,都成为了家纺行业应对疫情和经济周期的关键。

综合来看,高品质发展正成为家纺企业的增长核心,同时家纺企业也朝着新产品定位和新营销模式发力。

分析罗莱生活、水星家纺、富安娜等3家头部上市家纺企业2021年年报发现,超七成企业的主营产品营收占比不足50%,罗莱生活主营产品营收占比不足三分之一,产品多元化趋势明显。

且家纺行业还呈现出更高消费频次的特点,因此,家纺企业的营销模式迭代也与快消品同步,对产品的更新迭代提出更高要求,但“科技感”和“高品质”,仍是企业打响知名度的金招牌。

此外,头部家纺企业纷纷发力线上营销,通过直播、社群营销等赛道寻找新的增长极,且成效显著。富安娜在年报中表示,2021年电商渠道的销售收入同比增长16.64%,占公司营业收入41.63%。罗莱生活则在2021年与众多知名IP合作,吸引年轻顾客群,提高产品竞争力。

此前,梦洁股份陆续推出“一公里家居消费服务生活圈”新零售概念,利用线下多点布局、线上小程序、社群、公众号等精准覆盖一公里以内的用户,同时积极拓展海外市场,如收购德国家纺企业 SICHOU GmbH(丝绸)公司,在海外代理 Somma、Kauffmann、Hnman、Venini、Billerbeck、Drahoma等9家大型家居品牌……

第一家梦洁+ “1+1落地模式”洗护店

这一系列动作也被看作是转型关键之所在,守住品质和渠道,梦洁家纺静待春天的到来!

  本文来源: 家居新范式(ID:home-furnishing) 责任编辑:sinomanager_zhang
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