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顾家我乐惠达居然……618直播营销盘点,哪家的创意最吸引你?

2022年06月23日 11:53 阅读:4,752

一周之内粉丝数从百万到千万,股价从一个月前的低点到目前的十倍速攀升,最近现象级事件非新东方直播莫属。聚焦在家居行业,最近同样有着一些热点直播事件引起了业内外的关注,包括顾家家居、惠达卫浴、梦百合、我乐家居、大自然家居等。

顾家家居

6月17日,顾家家居联合央视财经开启了一场“颜选顾家,健康智造”的直播活动,有着“段子手”之称的总台央视主持人朱广权搭档端庄大气的总台央视美女主持郭若天组成的“权”“天”守护组合与共同带来了一场家居行业的现象级直播。在收获1863.5万超高的全网观看人数同时,更实现了近18000个订单转化的壮举。

惠达卫浴

惠达四十年,智净中国家!在成立四十周年之际,惠达卫浴正式推出“40年40城”全国智能新品巡展活动,聚焦全国核心城市,刮起智能升级旋风。6月18日,惠达卫浴智能新品兰州站发布暨40城巡展活动正式启动。活动现场,著名词曲创作人-刘钧现场助阵,惠达卫浴Z系列智能马桶新品发布,为兰州消费者带来一场美好卫浴盛宴。

梦百合

梦百合618抖音直播间,由董事长倪张根亲自带货,为新款“梦百合0压智能床M3”代言,给直播间带来51.6万观看量。近几年,梦百合选择从用户视角出发开发大篷车巡游、线下快闪试睡等,在进行场景化营销时也获得了很多真实有效的数据流量。

我乐家居

6月16-20日,我乐家居在深圳宝能环球汇现场搭建真实家居场景,开启了一场4*24小时超长直播活动,邀请四位明星“入住”参与这场“24小时深呼吸明星生存挑战”真人直播活动,引发1000W+的观看流量,在微博话题阅读量也达到1.5亿次,抖音平台的播放量达到空前的7300W+。

大自然家居

大自然家居旗下的大自然地板,发起的#拒绝躺平一起动起来 抖音挑战赛,活动一经上线,就吸引了明星、KOL等纷纷参与互动,同时引发各年龄层用户争相模仿传播分享。不到一个月,活动就引发海量搜索与热议,收获了上亿次播放的刷屏级声量。

居然之家

6月17日,居然之家携手喜临门共同发起了一场“梦想直播”,两大品牌总裁助阵,明星李晨亲临现场,不但与居然之家六大区域分公司开启了直播互动,共计收获超330万粉丝关注,直播间累计观看超25万,新增粉丝关注超5000人。

芝华士

由于芝华仕早已布局抖音、快手直播账号等矩阵,今年618继续突出“全民升舱日”的主题,品牌直播全面开花,其中京东官方旗舰店直播生意额突破5000万,自营旗舰店突破6000万;抖音单店累计成交8197万,同比增长299%。

林氏木业

林氏木业618黄金家装节,声称各种套餐按6折购买,直播间更是优惠活动多,随机抽取100位幸运者,赠500元家具红包;9.9元定金权益礼;到店成交赠乳胶枕;免费全屋设计,享保价618服务差价10倍返还等各种优惠活动。

德尔地板

德尔地板因刚举办了第六届“风云惠大促健康节”的云发布会,该公司将其视为年度促销超级IP加以打造,时间与618刚好重合,预计全国500多个城市、2000多家专卖店联动。

发布会现场,请到了羽毛球奥运冠军大满贯得主张楠、射击奥运冠军大满贯得主陈颖、艺术体操世界冠军舒思瑶、冰壶世界冠军王智宇等。

全友家居

6月15日,全友家居携手知名原创音乐人张颜齐,共同开启全友618新品体验直播夜。同时,全友各大电商平台官方旗舰店全场买3免1,千件爆款半价,还有领券满减,同时,活动期间还有专业服务配送大升级,畅享全国城区免费五包服务,0元就能送装到家!

月影家居

月影家居在618期间,不仅携手天猫平台打造海边音乐会快闪活动,还有代言人杨洋为之发声。拍摄以“拥抱美好生活”主题的助力视频,并且发布多重重磅618优惠政策,全面联动让月影在今年的618声量暴增。

不完全统计,此次大家居618期间,至少有上百家公司展开了直播营销,比如富森美、红星美凯龙、居然之家、梦天家居、芝华仕、兔宝宝、全友、九牧、CBD家居、喜临门、林氏木业、德仕曼、凯迪仕、云米、月影家居等。

值得一提的是,今年618,抖音、快手等短视频平台倾向于打造品牌直播间,推出特色专区鼓励商家自播。视频号首次入局618大促,开始向行业展示直播电商的发展潜力。

  本文来源: 家居新范式(ID:home-furnishing) 责任编辑:sinomanager_zhang
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