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上汽集团数据业务部副总经理张亮加入大中华区艾菲董事会

2022年09月30日 15:13 阅读:2,938

大中华区艾菲董事会致力于构建辐射全球的“实效营销智库”,为赛事和行业持续赋能,助力中国企业走向全球,打造全球化品牌。

上汽集团数据业务部副总经理、乘用车公司首席数字官(CDO)张亮先生正式加入新一届大中华区艾菲董事会。未来,张亮先生将与董事会其他成员一起,携手艾菲共同深耕中国营销市场,协助优化奖项赛事运营,引领、启迪和表彰实效营销作品及其实践者,推动品牌商业价值增长。

对于张亮先生的加入,大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇先生表示:“张亮先生是上汽集团数字化转型的实践者,先后主导了上汽乘用车分公司产品规划、智能汽车研发、营销数字化创新、企业数字化体系建设等相关工作。他拥有非常丰富的跨领域业务经验,兼具领导力与洞察力,既能统揽全局,又时刻关注细节,是携手推动行业数字化营销升级的绝佳人选。”

作为新一届大中华区艾菲董事会成员,张亮先生表示:“过去几年,在参与艾菲评审的过程中,充分体验到艾菲对于实效营销的坚持。艾菲对于引领行业创新营销作品的持续表彰,已成为驱动行业更高、更快发展的不竭动力。上汽集团数字化实践本质上也是追求实效营销的具体实践,期待未来与董事会其他成员携手碰撞出更多火花,以艾菲‘实效标准’赋能行业,推进品牌发展升华、提升用户体验升级。”

大中华区艾菲董事会聚集了16位兼具中国智慧和全球视野的资深行业高管,他们来自广告主、代理公司、互联网平台、高等学术机构等不同领域。他们将致力于推动艾菲奖、艾菲效果营销奖、艾菲全球化营销奖、艾菲汽车奖在大中华区市场的业务落地和快速发展。

大中华区艾菲董事会“迎新”,上汽集团数据业务部副总经理加盟

“ 数字化变革正在重塑汽车行业新格局,我们一直希望做年轻人的品牌,做真正与年轻人产生共鸣的产品。”

— —上汽集团数据业务部副总经理、乘用车公司首席数字官(CDO)张亮

近年来,上汽集团持续推进企业创新转型战略,全力冲刺“电动智能网联”新赛道,率先在智能网联领域布局,建立起了人工智能、大数据、云计算、网络安全和软件中心五大创新中心,并初步建立“数据决定体验、软件定义汽车”智能汽车基础技术能力,成为智能网联领域的先行者。

在张亮先生的主导下,上汽乘用车依托上汽集团发展战略,构建了“数字化研发+智能制造+数字化供应链+数字营销”的全业务链数智化转型创新。在2021年艾菲奖颁奖典礼上,上汽集团乘用车公司数字化营销案例《赋能数字化新零售 名爵品牌深挖“假性”战败用户》,摘得“产业数字化:服务与营销”赛道【工业、建筑&农业】类别银奖。

作为2021艾菲国际论坛的分享嘉宾,张亮先生参与了主题为“新势力,‘芯’变革”的汽车行业圆桌对话,与其他嘉宾一起聚焦汽车产业在新技术变革之下的机遇与挑战,重点分享了上汽集团在产品创新和品牌出海领域的超前部署、优秀实践与卓越成绩。

在2022大中华区艾菲奖终审会上,张亮先生作为终审主席,带领评审组为行业选出最具实效的营销作品。对于数字化营销案例,他给出自己的洞察和优化建议:“数字技术对于品牌实现其营销效果有重大价值已是行业共识,但纵观行业实践,仍然有一些‘品牌数字化’仅流于形式,需要与品牌及服务充分结合,形成更清晰明确的方案,且呈现足够说服力的真实成效,才有机会参与金奖的角逐。”

大中华区艾菲聚焦实效,集伙伴之力激活品牌商业价值增长

过去两年,大中华区艾菲实现了报赛作品、评委嘉宾与合作伙伴的逆势增长,成为艾菲在全球领域规模最大、创新最多、增速最快的市场。在为行业选拔出一批实效营销作品的同时,也为全球艾菲战略、产品和合作创新提供了新的借鉴与参考。这一优异成绩的取得,得益于16位董事的大力支持,依赖于全体合作伙伴的深度共创,以及大中华区艾菲团队的共同奋斗。

2022年,大中华区艾菲持续推动品牌战略升级,在艾菲奖、艾菲效果营销奖的基础上,首次推出全新奖项艾菲全球化营销奖和艾菲汽车奖,四大奖项IP齐头并进,以多元化的产品矩阵,持续完善战略布局。同时,短视频营销、“产业数字化:服务与营销”、“商业,产品,服务创新”、电竞营销、红人营销、体育营销、DTC及私域营销八个专项赛道,聚焦细分营销领域,表彰历经市场检验的营销战略和创新实践,引领行业新风向。

同时,在品牌营销上延续创新思路,以北京、上海、广州、深圳、济南等核心城市地标建筑和大屏为载体,通过灯光秀形式霸屏多个网红城市夜景,凭借高覆盖、强触达的优势不仅能有效吸引观众视线,同时楼体作为“城市符号“的象征意义也再次为品牌形象加码。

在今年案例征集阶段,足坛巨星哈兰德、世界冠军邓亚萍,以及来自各行业的企业高管纷纷为招赛发声,鼓励大家把握机会踊跃参与,多元嘉宾的加盟与证言带来更多维度的支持和推动。这也使得今年艾菲战略合作伙伴阵容空前强大,不仅在数量上实现了新突破,同时在范围上也得到极大拓展,不仅有国内外知名的平台,也有享誉全球的品牌方和经验丰富的代理商,为中国品牌营销和商业增长贡献智慧和洞察。

2022大中华区艾菲奖、艾菲汽车奖、艾菲全球化营销奖、艾菲效果营销奖终审会均已圆满落幕,入围名单已陆续公布。2022大中华区艾菲年度颁奖典礼及论坛正在筹备中,诚邀各位伙伴届时莅临。敬请持续关注。

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