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时尚城市,深圳怎么建?

2022年11月15日 09:14 阅读:4,429

文化铸魂 科技赋能
价值提升 生态支撑

——深圳加快建设具有世界影响力的国际新锐时尚之都的建议

党的二十大报告指出,全面建设社会主义现代化国家,必须坚持中国特色社会主义文化发展道路,增强文化自信,建设社会主义文化强国。时尚根植于文化,时尚的核心关键是文化引领。纵观全球一流城市发展实践,时尚是城市不可或缺的重要功能、典型标志及亮丽名片。深圳面向打造全球标杆城市的宏伟目标,需要把握发展规律,突出文化铸魂、科技赋能、价值提升、生态支撑,打造符合时代特征、具有中国特色、富有深圳科技创新特质的国际新锐时尚之都。

为城市注入时尚文化功能的重要意义

美与时尚是国际通用“语言”,人们对美与时尚的追求是永恒的。通过综合梳理,我们认为时尚发源于宫廷文化,本质是一种社会文化现象,是指在一定时期和特定社会文化背景下,流传较广的生活习惯、行为模式及文化理念。时尚通过各种物质形式和行为方式来表达,体现在衣着、服饰、生活用品、生活方式等方面,与此相关的经济活动就可以称为时尚产业。随着时尚、时尚产业在空间集聚,影响力不断扩大,就会形成各种等级的时尚中心,我们熟悉的五大国际时尚之都就属于国际性时尚中心。发展时尚产业,增强时尚功能,有助于提高城市活力、软实力及国际品质、全球地位,是“理工男”深圳建设全球标杆城市的“必答题”。

一是有助于提高城市软实力,提升城市温度,助力城市健康发展。时尚产业是面向人民的消费者行业,是兼具经济、科技、社会、文化等功能的都市型、有温度的幸福产业。发展时尚产业不仅有利于直接满足人民日益增长的美好生活需要,而且有利于加强城市文化的传承,提升年轻的“理工男”深圳的竞争力、软实力及文艺范,加强城市的文化传承,增强市民的城市认同。

二是有利于夯实经济基本盘,加快打造现代化产业体系,助力经济高质量发展。时尚产业是时尚与时尚城市的核心物质承载,不仅是我市优势传统产业的大部门内容,有一部分还是高科技产业的基础产业支撑,新形势下加快推动时尚产业转型升级,有利于打造成为应对经济下行压力的“稳定器”和促进产业转型升级的“助推器”。

三是有利于搭建全球展示平台和网络,促进国际化发展,助力中华文化“走出去”。时尚某种程度上是国际本地化和本地国际化相结合的“通用语言”。发展时尚产业,注入时尚功能,有利于促进全球交流合作,利用全球市场和资源,汇集国际化时尚要素,提升时尚话语权,构建新型中国文化“走出去”平台。

深圳建设时尚之都的基础条件

总体来说,时尚之都支撑要素包括环境、人文、产业、市场、空间、媒体、教育等,这些要素相互为补、缺一不可,其中时尚产业是时尚之都的根本和基础。深圳时尚产业经历了多次转型,正逐步由时尚制造为主向时尚服务为主转变,由产业价值链低端环节向产业价值链高端环节跃升,整体发展水平位居全国前列,为建设时尚之都奠定了核心基础支撑。

一是形成了开放多元包容的创新文化。40余年来,深圳实现了从“文化沙漠”到“文化高地”的巨变,形成了开放多元、兼容并蓄的城市文化和敢闯敢试、敢为人先、埋头苦干的特区精神,为时尚产业发展提供了强有力的支撑。深圳是移民城市,且常住人口平均年龄为32.5岁,人口年轻多元、文化海纳百川,不同的价值观、消费观集聚,兼容并蓄的历史塑造了深圳独特文化氛围,形成了敢于冒险、宽容失败、忠于职业、能者至上的创新创业精神,大街小巷都深深镌刻着活力、开放和创新的冒险家精神,有利于捕捉时尚潮流、尝试时尚新产品和新服务、孕育时尚新力量。因创新而生、因创新而兴、因创新而强,深圳创新型城市特质与时尚相得益彰。依托改革创新的文化基因,深圳充分融合东西方文化元素与人文精神,形成了独特的城市时尚文化,成为中国内地时尚前沿城市。

二是时尚产业体系丰富,整体发展基础良好。特区建立40余年来,深圳积极融入全球经济大循环,紧抓全球产业转移机遇,有效集聚和发展了一批时尚行业。服装、家具、钟表、黄金珠宝、皮革、眼镜等产业规模位居全国前列,加快由“深圳制造”向“深圳创造”、“深圳产品”向“深圳品牌”转变。深圳是中国第一个被联合国教科文组织评为“设计之都”的城市,工业设计规模领先全国。深圳是全国重要的服装基地,女装占据全国引领地位。钟表产业链较为完备,精密制造能力较高。黄金珠宝首饰行业发展成为国内的制造中心、交易中心及信息中心。美容美发美妆在全国占据龙头地位并发挥标杆作用。家居、皮革、眼镜、工艺美术品等逐步迈向产业链价值高端。

三是“时尚+科技”逐渐成为深圳独特名片。对于时尚产业而言,融入和利用新科技越来越重要。随着人们物质需求不断提升,科技产品时尚元素的重要性也日益凸显。科技与时尚融合发展已成为潮流,近年来深圳一大批电子科技企业,不断提升设计水平,开发出一大批引领时尚消费的电子产品,快速获得市场认同。与此同时,服装、钟表等领域的一批时尚企业也意识到提升科技创新水平的重要性,逐步提升科技研发水平,不断将科技时尚元素融入产品,科技时尚化转型取得较好成效。科技时尚已逐步成为深圳城市的发展名片,位列FT WORLD 2018中国时尚科技之都榜单第一,2017年FT WORLD全球时尚科技权力榜单第三。

四是经济条件和环境较好,配套具有一定基础。时尚城市建设和时尚产业的发展以城市规模和经济发展水平为基础,随着经济发展到一定程度、人民生活质量和消费能力不断提高,逐步对时尚产品、时尚服务、时尚交流产生需求。国际五大时尚之都基本上是本国的经济中心、金融中心、产业中心。深圳市作为我国一线城市、经济特区、区域性金融中心,为时尚产业供给端和需求端提供了丰厚土壤,两端发展又相互促进。2021年全市GDP超3万亿元,经济实力雄厚,资金、人才、技术等要素虹吸效应较强,市场化、法治化、国际化营商环境持续完善,文化博览会、时装周、设计周等交流合作平台影响力不断加强,本土时尚氛围加速提质、国内外高端时尚资源加快汇聚,为时尚经济发展营造了良好的发展环境。此外,2021年全市居民人均可支配收入超过7万元,位居国内第一,消费品质和规模的需求皆潜力巨大,带动未来时尚产品和服务供给持续壮大升级。深圳地处广东南部,珠江三角洲东岸,与香港一水之隔,是国际时尚借道香港跳板到中国大陆的战略支点,是中国改革开放的窗口和国际时尚文化传播的前沿阵地,能够率先捕捉国际时尚潮流,同时也为深港时尚融合发展造就良好机遇。

与此同时,深圳培育发展时尚产业、建设时尚城市还存在一些不足和短板。一是时尚城市融合度不够,时尚文化理念还未深入人心,时尚与经济社会发展各方面的相互赋能促进作用还有待发挥。二是大企业大品牌缺失,与国际大型时尚企业集团相比,企业规模偏小,品牌国际影响力不够,多品牌矩阵式发展态势尚未形成。三是大咖级国际设计师团队缺失。与国际时尚之都相比,深圳的时尚创意设计教育仍有很大短板,创新创意设计学院仍处于规划建设阶段,建成及发挥功能仍需时日。四是大平台大统筹还有待加强。与巴黎、伦敦、米兰、纽约世界四大时装周相比,深圳重大时尚活动的频次和影响力相差甚远。深圳时尚媒体匮乏,全球化的时尚资讯吸纳和传播能力、媒体影响力有限。各区之间错位协同、合力发展的统筹水平有待提升。

深圳建设国际新锐时尚之都的建议

深刻把握城市和时尚融合互促发展规律,仅仅把握世界经济重心、创新中心、时尚中心“三股潮流”集体涌向亚洲及中国的历史机遇,以人民对美好生活的向往和提升城市软实力为出发点和落脚点,另辟蹊径,创新模式,突出优势,结合科技时尚新趋势、新特点、新优势,以时尚温暖科技、以科技升华时尚,促进时尚与科技深度融合发展,打造符合时代规律、具有中国特色、富有深圳科技创新特质的国际新锐时尚之都,成为引领新时期全球时尚不断发展和前进的一股核心力量,为深圳建设具有全球影响力的创新创业创意之都、建设中国特色社会主义现代化先行示范区,增添新活力、创造新动力。

(一)转变“理工男”形象,以文化为引领打造城市发展的靓丽名片

时尚的内核是文化,发展时尚产业,打造时尚城市,必须坚持中国特色社会主义文化发展道路,增强文化自信,传承中华优秀传统文化。

一是高度认识文化引领时尚城市建设。总体上深化认识,以提高城市软实力的高度来谋划时尚和时尚产业发展,要克服只追求经济效益的片面认识和做法,更多从经济、社会、文化等多维视角认识和理解时尚城市建设,并贯穿规划引导、政策扶持、发展评估等各个环节,助力打造城市靓丽名片。

二是打造时尚文化“走出去”平台。突出中国源远流长的文化积淀,以中国特色文化为时尚内核,挖掘中华文化精髓,促进多元文化交融,提升城市文化软实力,构建时尚文明城市形象,打造文化与时尚“走出去”的平台窗口。

三是营造时尚文化氛围。培育市民时尚文化,推进深圳文化、科技、时尚融合创新发展,加强城市文化的传承,塑造现代科技时尚文化体系。营造深圳时尚生活、审美、消费氛围,引导市民生活时尚化、时尚生活化。

(二)锻造“时尚科技”长板,以科技为特色打造城市独特时尚标签

每一个阶段的时尚之都都有他们的独特时尚标签。当前,全球进入科技创新密集期,创新成为发展的第一动力。

一是布局国际科技时尚中心。面向未来、面向国际,深圳建设时尚城市,应当突出“科创与活力”特色,强化创新基因、创新优势,以科技为引领,运用经济新思维、新技术和新手段,促进时尚科技化和科技时尚化双向互动融合发展,孵化更多具有引领国际时尚潮流的科技时尚产品和服务,打造最具活力的国际科技时尚中心。

二是加快时尚产业科技化发展。研发突破和应用时尚产业关键核心技术,促进服装、钟表、黄金珠宝与可穿戴技术融合创新。积极推进环保材料、功能性材料、科技智能型材料等科技材料在时尚产业中的应用,增强时尚产品的新科技功能,用新材料、新技术开拓科技时尚新潮流,以时尚元素焕发时尚科技新魅力。

三是注重科技产品时尚化升级。鼓励深圳科技企业提升产品的时尚化发展水平,推进科技产业的时尚化转型,在现有科技研发载体的基础上,着重时尚创意、美学、时尚元素的整合与搭配。加强科技时尚产品宣传推广,让科技时尚更加贴近人们生活。

(三)突出价值引领,以融合式集群化思路提升时尚产业能级

时尚产业是一个动态变化的具有时尚功能的一系列经济活动的汇总,既是一种融合型产业,又是一种功能性产业,会随着时间和空间的变化而变化。

一是注重价值引领,发展产业高端功能。深圳土地空间资源十分有限,发展时尚产业应坚持“两端发力”(产业价值链前端的研发设计和后端的品牌运营),“两侧协同”(供给侧和需求侧),注重“条”“块”结合(条是指价值链条,块是指产业细分板块),在发展环节和功能上,聚焦重点领域,把提升时尚产业在设计、品牌、营销、创新、智造等市场影响力大、附加值高的关键环节上的能力作为出发点,打造具有深圳特色的、符合城市气质的、引领作用强的现代时尚产业功能体系。

二是注重产业生态圈建设。构筑标志性、协同化的特色产业生态圈,有主有次推动发展。以时装为核心,延伸发展珠宝、首饰、钟表等周边产业。与此同时,为打造完整产业生态圈,积极配套发展面辅料、直播等产业配套,强化教育、秀场、活动等产业基础设施供给。构建“众星捧月”“相伴发展”的产业圈,一方面发挥时装的核心引领作用,另一方面也通过其他行业的发展,整体上形成一个围绕“美”的特色产业体系。

三是发展“圳品”“国潮”为主体的时尚品牌。实施品牌创新工程,制定时尚产业分行业自主品牌培育计划,建设自主时尚品牌梯队,形成有特色、有竞争力的时尚“圳品”。吸引国际设计大师来深圳建立工作室、创立时尚品牌。联合香港搭建“国潮”集中“走出去”平台,积极开展“国潮”走出去活动。打造深港“国潮”时尚IP。

(四)补齐配套弱项,以环境优化完善时尚城市建设支撑体系

除文化、科技、产业外,设计、消费、数字化、传播等等都是时尚城市建设的重要组成部分,必须要统筹考虑、体系化完善。

一是提升时尚创意设计水平。支持高等院校升级或增设时尚专业课程体系,培养专业人才。加快推进建设深圳时尚创意学院,培养设计、打板、制作、营销等专业人才。发展职业技能培训机构和创意设计培训机构,增强职业教育培养。引育时尚买手、时尚营销网红、时尚舆情分析人才等时尚潮流人才。

二是培育时尚潮流消费。提升重点商圈能级,打造主题化、特色化、多元化时尚消费空间,建设一批各具特色的时尚商业地标和网红打卡地。发展多层次、主题化的时尚消费新业态、新模式,深化消费悦己触达。

三是推动产业全链条全场景数字化转型。推进数字技术赋能运营管理、研发设计、生产制造、仓储物流、消费服务、营销发布等全链条,为企业降本增效。发展虚拟人物、虚拟服饰、元宇宙时装秀等“元宇宙”时尚新赛道。

四谋划高能级时尚传播载体。策划举办国际一流的时尚论坛、峰会、展览、产品发布会等新时尚活动。吸引世界级时尚活动落户深圳,吸引国际知名公司、知名品牌来深圳召开全球新品发布会。引进顶尖时尚媒体机构,合作出版新型时尚杂志,扩大本地时尚媒体影响力。成立中国时尚经济研究院,加强战略咨询研究,发出中国时尚强音。

  本文来源: 综合开发研究院 责任编辑:sinomanager_zhang
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