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“李鬼”遍地的家居业,拿什么尊重原创与设计?

2022年11月21日 18:24 阅读:2,539

近日,尚品宅配与路伯伦卫浴、尚品宅配厨卫、丁普乐电器等侵害商标权及不正当竞争纠纷一案等来了广东省高级人民法院的终审判决,尚品宅配获赔500万元。


事实上,这些年和尚品宅配有同样经历的家居企业不在少数,家居行业也成了“侵权重灾区”。从近日国家知识产权局最近发布的知识产权示范及优势企业名单来看,家居企业知识产权方面还有很长的路要走。

那些年被抄袭过的家居品牌

家居行业侵权事件频发早已是陈年痼疾。企业有一定知名度后,相似的商标就可能被争相抢注,旗下产品也无法幸免,“李鬼”们横行四海,“李逵”们却束手无策。这些年,被抄袭的品牌还真不少。


除了上述表格的企业,TATA木门、九牧、东鹏、蒙娜丽莎、箭牌、新明珠、鹰牌、浪鲸、简一、金意陶、帝欧、九牧、惠达等企业遭遇“山寨”假冒案例也不胜枚举。据陶城报统计,唯美、蒙娜丽莎、帝欧、东鹏、箭牌5家陶企近两年知识产权诉讼案件超过470宗。据《新中式家具》资料,2020年2月8日前,与“家具”这一关键词相关的侵害外观设计专利权纠纷案件数量有4294件,案件数量正呈逐年增长趋势。

网友戏称“卫浴市场怪圈”——33个箭牌,28个九牧,50个TOTO,2个东鹏……而中国家居业也在“大生产商通过参加国际家具展而抄袭国外生产商的新设计,小家具商再通过抄袭国内大生产商的家居设计来发展和生存”这个怪圈里兜兜转转。

“鸠占鹊巢”乱象何时休

在家居新范式看来,侵权成本太低、维权过程难是家具领域侵犯专利权现象比较突出的主要原因。

首先,原创设计研发成本高,抄袭成本低,导致家居企业更愿意“坐享其成”地抄袭。相较于原创研发的企业在考察市场、研发新品等高昂成本,以及研发多项产品未必件件爆款的高试错成本,抄袭的企业侵权成本很低,销售仿冒品的业绩也足以兜底最后的赔偿和勒令停止等结果,但原创企业所受的品牌创伤却无法弥补。长期以往,劣币驱逐良币,严重打击原创和研发的积极性,行业的水平也很难再提升。

其次,家居业维权难在于其行业特殊性,一方面,产品理念到产品推出本身有周期,外观专利申请到获批又要一年以上,即便产品设计立即申请,等到获批生产时早错过了抢占市场先机的黄金时刻,“山寨”产品早已先行一步;另一方面,家居业的研发设计成本较高,专业设计师也供不应求,“大行业,小企业”的市场格局下,大多数企业无力承担这一成本。

再者,知识产权、专利类的案件审理时间较长,维权企业根本耗不起。因为即便诉讼胜利,维权的产品可能已滞后于市场产品理念。有数据显示,“家具”累侵权案件审理时间平均为127天,审理时间半年及一年以上的案件占比20.88%。

最后,目前知识产权法律体系对家居领域的保护作用相对较弱。不论是从产品形状、结构、图案、色彩等相同或实质性相同界定为外观设计专利侵权,还是从家具产品或设计图纸界定为著作权中的“建筑作品”,或多或少都存在争议。

以“冒充商标”为例,据《商标一般违法判断标准》第二十三条列举了改变注册商标显著特征、组合使用注册商标未逐一标注等七种冒充商标的情形。如果有家居企业照葫芦画瓢后再微调、大调,最后神似形不似,苦主也没法告。

对此,企业唯有提高专利意识,及时申请专利,且深入并完善专利布局,提前进行“栅栏式”专利挖掘和布局,在核心技术方面形成全方位多层次的专利保护,结合产业发展现状和市场前景预期,扩大专利的适用范围。当然,企业还要充分利用好专利资源,让知识产权成为企业的“真金白银”。

原创设计实力是致胜的关键

随着家居行业的发展逐渐成熟,“有产业,无设计”的尴尬已经成为历史,不少企业不断提高原创设计、产品研发能力。从最近的国家知识产权局最近发布的知识产权示范及优势企业名单看,在7000多家新发布及复核的示范及优势企业中,大家居行业大约有200家,而定制家居20多家。


其中,金牌厨柜、顶固集创、玛格、顾家、博洛尼、梦百合、皮阿诺、箭牌、筑美、劳卡等定制家居企业榜上有名。

此外,我乐家居、曲美家居在原创设计能力上也可圈可点。

我乐家居的“设计让家更美,我乐让美不同”的“原创设计”理念,表明了我乐在原创设计研发方面的决心,我乐还坚持为所有原创设计产品申请著作权、外观设计专利后再推向市场,截至2021年末,以“我乐”为代表的商标权149项,专利268项,软件51项、产品著作权78项。


曲美家居秉承“设计创造生活”,早在30年前就凭借弯曲木工艺,缔造了一个时代的家居传奇。曲美始终创新设计师合作模式,引进国内外优秀设计团队,与建筑师、艺术家、明星跨界合作打造符合当代审美的家居设计,让“曲美设计”成为消费者心目的经典。

在“无设计,不家居”的家居行业,强大原创设计实力无疑都增加了我乐、曲美们在中高端品牌中的话语权。

有前面提到的欧派家居、索菲亚被“山寨”为前车之鉴,知识产权的申报及专利申请显得尤为重要。当下刀光剑影的专利纠纷背后正是企业之间正面、公平的较量。

企业未动,专利先行。在技术研发的同时做好全方位的专利布局,以专利战围剿竞争对手不仅是抢占市场或获得专利费那么简单,更大的作用是能为企业自身产品的快速推广和抢占市场赢得时间。无论未来趋势如何,原创设计能力从来都是企业在竞争中致胜的一大关键。

  本文来源: 家居新范式 责任编辑:sinomanager_zhang
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