{"code":0,"message":"","data":{"typeDesc":"资讯文章","releaseTime":"2026-04-22T14:47:33","createPsn":"陈小泉","firstColumnCode":"CJ","collectFlag":0,"source":"经理人","title":"“新鲜牧场”竟是商标，光明牛奶玩文字游戏，别让商标噱头蒙蔽消费真相","type":"ZX","likesFlag":0,"collectAmount":0,"content":"<p style=\"text-align: center;\"><img src=\"https://www.sino-manager.com/admin/manager/open/file/download/e560df11-a614-4daf-ad91-cd994020cd94.png\" alt=\"\" data-href=\"\" style=\"\"></p><p style=\"text-align: justify;\">光明牛奶玩文字游戏，别让商标噱头蒙蔽消费真相</p><p style=\"text-align: justify;\">作为百年乳企，光明乳业在国内乳制品行业知名度颇高，旗下多款产品深受消费者信赖。然而近期，其热销的 “新鲜牧场” 牛奶陷入宣传争议，众多消费者投诉该产品巧用商标文字游戏，混淆产品品类，存在明显误导消费的嫌疑。</p><p style=\"text-align: justify;\">从产品实际情况来看，争议核心十分清晰。按照国家食品安全标准，只有巴氏杀菌乳，才能被称作鲜牛奶。光明这款产品摆放在超市冷藏区售卖，包装上 “新鲜牧场” 四个大字格外醒目，电商平台与官方客服也直接将其宣传为鲜奶。可产品背面标注的品类却是高温杀菌乳，冷藏条件下保质期长达 15 天，与真正的鲜牛奶有着本质区别。</p><p style=\"text-align: center;\"><img src=\"https://www.sino-manager.com/admin/manager/open/file/download/e6ab1c05-b373-4b13-91f2-6549dd29d624.png\" alt=\"\" data-href=\"\" style=\"\"></p><p><br></p><p style=\"text-align: justify;\">二者差距最直观体现在营养层面。巴氏鲜奶采用低温杀菌工艺，最大程度保留免疫球蛋白、维生素等活性营养，营养价值更高。而高温杀菌乳杀菌温度更高，营养物质流失较多，几乎不含活性免疫球蛋白。更值得注意的是，“新鲜牧场” 仅是未注册成功的 TM 商标，光明多次申请该商标均被驳回，却刻意放大字样、弱化商标属性，利用 “新鲜”“牧场” 的字面含义误导消费者，属于典型的擦边营销。</p><p style=\"text-align: justify;\">事实上，此类商标套路并非乳制品行业独有。食品领域一直存在商家把品质描述词包装成商标的现象，无论是乳饮、肉蛋食品，不少品牌都借用美好词汇命名，让消费者将商标名称误认为产品本身属性，以此抬高产品定位、抢占市场。</p><p style=\"text-align: center;\"><img src=\"https://www.sino-manager.com/admin/manager/open/file/download/4cbf6fa7-c4a4-489d-b772-be184a3a9d2a.png\" alt=\"\" data-href=\"\" style=\"\"></p><p><br></p><p style=\"text-align: justify;\">对于企业而言，短期依靠文字噱头或许能提升销量、赚取溢价，但长久来看，过度玩弄营销话术、透支品牌信誉，只会消耗消费者信任，损害自身口碑。百年品牌更应坚守诚信底线，恪守宣传规范，做到如实标注、清晰告知产品属性，而非钻规则漏洞博取利益。</p><p style=\"text-align: justify;\">作为普通消费者，也应当提高辨别能力。选购牛奶不必只盯着包装醒目大字，多留意背面的产品类别、执行标准，分清巴氏奶与高温杀菌乳。食品消费事关饮食健康，唯有拨开营销迷雾，看清产品本质，才能避开消费陷阱，理性选择。</p>","downloadAmount":0,"filePageAmount":0,"releaseDateStr":"2026-04-22 14:47:33","fileUrl":"","readAmount":0,"columnCode":"CJMS","id":18007,"keyword":"","likesAmount":0,"statusDesc":"已上架","createPsnId":21,"firstColumnName":"财经","updateTime":"2026-04-22 14:49:08","coverImgUrl":"https://www.sino-manager.com/admin/manager/open/file/download/48092ff4-994f-4dd9-8654-4044a6c5cb13.png","isExistFile":0,"createTime":"2026-04-22 14:49:08","authorName":"","isTop":0,"simpleContent":"<p>作为百年乳企，光明乳业在国内乳制品行业知名度颇高，旗下多款产品深受消费者信赖。然而近期，其热销的 “新鲜牧场” 牛奶陷入宣传争议，众多消费者投诉该产品巧用商标文字游戏，混淆产品品类，存在明显误导消费的嫌疑。</p>","contentLength":0,"status":1,"columnName":"财经头条"}}