{"code":0,"message":"","data":{"typeDesc":"新闻快讯","releaseTime":"2026-10-30T10:54:59","createPsn":"何里玉","firstColumnCode":"JSKX","collectFlag":0,"source":"经理人融媒体中心","title":"当补剂变成办公桌零食，投融界拆解运动营养新消费","type":"XW","likesFlag":0,"collectAmount":0,"content":"<p style=\"text-indent: 2em; text-align: left;\">几年前，如果有人办公桌上摆着一罐蛋白粉，同事大概率会觉得这人是个健身狂魔。现在情况变了——瑜伽课后喝一瓶、骑行结束来一袋，甚至下午三四点摇一杯当代餐，正在变成越来越多普通人的日常。运动补剂，正在从小众健身房的角落，悄悄搬进写字楼的抽屉。</p><p style=\"text-align: center;\"><img src=\"https://www.sino-manager.com/admin/manager/open/file/download/197a624f-59a6-4dfb-a2fc-27e47cd14c0c.jpeg\" alt=\"\" data-href=\"\" style=\"\"></p><p style=\"text-indent: 2em; text-align: left;\">先看盘子有多大。据博观研究院援引欧睿国际数据，2025 年中国运动营养市场规模约 68 亿元，过去十年复合增长率超过 22%；艾媒咨询的广义口径则预计，2030 年整体规模有望突破 200 亿元。两份数据口径不同，方向一致：这是一个从小基数快速长大的赛道。更值得注意的是增速结构——未来三年预计稳定在 7% 左右，说明行业已经过了\"野蛮生长\"阶段，进入需要精耕细作的成熟期。</p><p style=\"text-indent: 2em; text-align: left;\">真正推动变化的，不是健身人群变多了，而是\"运动\"的定义变了。以前运动补剂的用户画像很单一：增肌、撸铁、追求大重量。现在跑步、骑行、飞盘、普拉提，甚至只是想控制体重、维持代谢的办公室人群，都成了潜在买家。据行业数据，运动营养的线上渠道占比已达 65%，抖音、小红书这些内容平台把\"运动后补充蛋白质\"的观念，普及给了原来根本不进健身房的人。人群破圈，才是市场扩容的真正引擎。</p><p style=\"text-indent: 2em; text-align: left;\">产品形态也在跟着人变。传统蛋白粉需要摇杯、冲泡、洗杯子，使用门槛把一大批\"想尝试但嫌麻烦\"的人挡在了门外。蒙牛旗下的迈胜用一瓶液体蛋白打开了突破口——开盖即饮，不用冲泡，直接扎进马拉松、越野跑这些户外场景，两年时间做到全国运动蛋白饮销售额第一。这背后的逻辑很清楚：不是消费者不需要蛋白质，是以前的供给方式太麻烦。谁能把\"专业营养\"做成\"随手可得\"，谁就能吃掉增量市场。</p><p style=\"text-indent: 2em; text-align: left;\">原料端也在发生一场静悄悄的替代。国内乳清蛋白长期依赖进口，整体进口占比超过 65%，高附加值品类甚至 90% 以上靠海外，供应链极易受国际奶源周期和贸易波动影响。现在，酵母蛋白、豌豆蛋白等国产替代方案陆续成熟——安琪酵母推出的酵母蛋白，蛋白含量 80% 以上，消化吸收率超过 90%，营养价值与乳清蛋白接近，且供应链完全自主可控。对创业者来说，这不是简单的\"国产替代\"故事，而是成本结构和定价权的重新洗牌。</p><p style=\"text-indent: 2em; text-align: left;\">资金面同样热闹。2026 年 9 月，迈胜宣布完成近亿元新一轮资金注入，投资方是中信农业产业基金、李宁公司和非凡领越——一家农业资本、一家体育用品巨头、一家体育产业投资平台，三方背景各异，却押注了同一个方向。与此同时，西子健康递表港交所，试图撑起\"运动营养第一股\"，其旗下 FoYes 品牌上线 15 个月销售额破 5 亿元。产业资本跨界入局、头部企业加速整合，说明运动营养正从\"消费品细分赛道\"升级为\"运动生态的基础设施\"。</p><p style=\"text-indent: 2em; text-align: left;\">不过热闹归热闹，冷静看，这个赛道还有不少功课要补。蛋白粉市场集中度很高，前五名企业占了近六成份额，新品牌想突围并不容易；而肌酸、支链氨基酸等更细分的品类虽然增速快（2026 年上半年肌酸品类同比增长超过 90%），但消费者教育程度低，市场仍需培育。更重要的是，运动补剂的复购高度依赖\"效果可感知\"——喝了有没有用、多久见效，直接决定用户会不会再买第二次。</p><p style=\"text-indent: 2em; text-align: left;\">投融界 CEO 邹晴解读道：运动补剂正在完成一场\"从专业工具到日常消费品\"的身份转换。这个转换里最大的机会不是做下一个蛋白粉，而是做第一个让普通人觉得\"我也需要\"的产品。投融界看过太多赛道，最深的体会是：能把使用门槛降到零的创新，往往比把技术含量堆到一百的创新更有商业价值。</p><p style=\"text-indent: 2em; text-align: left;\">一罐蛋白粉从健身房走到办公室，走了十几年。接下来从办公室走到更多人的日常，可能只需要两三年。对创业者来说，真正的竞争不在实验室里拼配方，而在消费者的手心里拼便利。</p>","downloadAmount":0,"filePageAmount":0,"releaseDateStr":"2026-10-30 10:54:59","fileUrl":"","readAmount":0,"columnCode":"","id":22256,"keyword":"","likesAmount":0,"statusDesc":"已上架","createPsnId":179,"firstColumnName":"即时快讯","updateTime":"2026-10-30 10:55:09","coverImgUrl":"","isExistFile":0,"createTime":"2026-10-30 10:55:09","authorName":"","isTop":0,"simpleContent":"","contentLength":0,"status":1,"columnName":null}}