{"code":0,"message":"","data":{"typeDesc":"新闻快讯","releaseTime":"2026-11-13T11:29:32","createPsn":"何里玉","firstColumnCode":"JSKX","collectFlag":0,"source":"经理人融媒体中心","title":"大盘降温，Leader升温：双11这套\"懒人方案\"为何增长53％？","type":"XW","likesFlag":0,"collectAmount":0,"content":"<p style=\"text-indent: 2em; text-align: left;\">双11收官，家电大盘却透着一丝凉意——奥维云网预测数据显示，今年双11家电线上销售额将同比下滑14%，存量市场的拉锯战愈发胶着。就在这样的背景下，海尔智家旗下互联网原生品牌Leader交出了一份反差答卷：零售同比增长17%，主打\"少动手\"的懒人套系增长53%，品牌人群资产增长超11000万。这波增长并非押中某款单品、或靠一次促销冲刺得来，而是技术研发、用户共创与场景方案三股力量的长期合力。</p><p style=\"text-align: center;\"><img src=\"https://www.sino-manager.com/admin/manager/open/file/download/4e6aa2b5-23c0-4785-bb47-f37f4d8b21fa.jpeg\" alt=\"\" data-href=\"\" style=\"\"></p><p style=\"text-indent: 2em; text-align: left;\"><strong>技术做\"家底\"：每一项科技都对准一件具体家务</strong></p><p style=\"text-indent: 2em; text-align: left;\">作为海尔智家的互联网原生品牌，Leader在研发上与海尔同源同频：背后站着全球10大研发中心与71个研究院，163个制造中心、14座灯塔工厂则打通了从需求洞察到产品量产的完整链路，让好技术能以年轻人够得着的方式落地。</p><p style=\"text-indent: 2em; text-align: left;\">具体到产品，每一项配置都有明确的\"家务分工\"：洗衣机用三筒分区洗护搭配一体热泵洗烘，把洗烘全流程压缩到最快59分钟；空调的AI之眼能\"看见\"人在哪，主动防直吹；冰箱既有极速制冰，又有AI食材管理，能识别2000余种食材、随时提醒保质期；热水器则用AI净护芯取代传统镁棒，终身免换。</p><p style=\"text-align: center;\"><img src=\"https://www.sino-manager.com/admin/manager/open/file/download/0d1db96e-bf64-4333-a17d-666911a23f88.png\" alt=\"\" data-href=\"\" style=\"\"></p><p style=\"text-indent: 2em; text-align: left;\"><strong>把用户的需求当回事：产品跟着用户反馈\"长\"</strong></p><p style=\"text-indent: 2em; text-align: left;\">在Leader的产品逻辑里，用户的建议和呼声是产品的第一来源。此前不少网友呼吁分区洗护，品牌随即梳理上万条用户建议，打磨出全球首创的懒人三筒洗衣机，首发16小时销售额即破亿；此后又围绕晾晒、洗鞋、高效烘干等细分痛点，陆续迭代出三筒Pro三烘版、洗衣洗鞋机、三筒Ultra，拼出覆盖洗衣、洗鞋、烘干全流程的\"懒人洗家族\"。</p><p style=\"text-align: center;\"><img src=\"https://www.sino-manager.com/admin/manager/open/file/download/8d24be38-e4bc-4bfb-a6f3-d7ee9bd0d008.jpeg\" alt=\"\" data-href=\"\" style=\"\"></p><p style=\"text-indent: 2em; text-align: left;\">如今，这套\"听劝式创新\"已从洗衣单一品类延伸到全屋。过去一年，共创分享会、帅粉探厂、帅粉入住\"Leader小屋\"体验48小时懒人生活等活动接连落地，用户声音得以直达研发与优化环节；目前Leader用户中30岁以下人群占比达31%，年轻人的偏好正持续反哺套系设计。</p><p style=\"text-indent: 2em; text-align: left;\"><strong>从阳台到厨房：一套自由高效家务方案升级年轻生活体验</strong></p><p style=\"text-indent: 2em; text-align: left;\">实际用起来是什么体验？一个周末足以说明：攒了一周的外衣床品、贴身内衣、孩子的换洗衣物，再加上出门要穿的鞋，统统不用按材质分拣、不用排队等洗。外衣床品进大筒，内衣和童装分投两个小筒，三筒同开，洗、烘、洗鞋在一台设备上一次衔接完成——不必守在阳台分批投放，也不必为晾晒、送洗鞋来回奔波。这款懒人三筒洗衣机上市一年多，已走进超70万家庭；Leader在三筒洗衣机市场拿下76.2%的销售额份额，稳居品类第一。</p><p style=\"text-align: center;\"><img src=\"https://www.sino-manager.com/admin/manager/open/file/download/03eaa3a3-f0ad-481d-ae92-c801f3d15ecb.png\" alt=\"\" data-href=\"\" style=\"\"></p><p style=\"text-indent: 2em; text-align: left;\">进了卧室和浴室，\"省心模式\"继续在线：落座或躺下后，懒人神机Pro空调的AI之眼主动感知人的位置与姿态，风随人动、自动避让，再没有冷风直吹，遥控器也可以一直躺着不动；懒人无镁棒F9PRO热水器以AI净护芯替代传统镁棒，终身免换，拆机换棒、预约售后这些琐事从此退出日程表。</p><p style=\"text-align: center;\"><img src=\"https://www.sino-manager.com/admin/manager/open/file/download/89c623a0-1922-47a8-b83d-e3889afc3b74.png\" alt=\"\" data-href=\"\" style=\"\"></p><p style=\"text-align: center;\"><img src=\"https://www.sino-manager.com/admin/manager/open/file/download/cc278d9b-8b26-4ac9-894b-74ee5c4dec67.png\" alt=\"\" data-href=\"\" style=\"\"></p><p style=\"text-indent: 2em; text-align: left;\">厨房里同样\"无心可操\"：备好的食材交给懒人微蒸烤，蒸、烤、烘、炸一机七用，选定内置智能食谱后，火候与烹饪自动完成，人可以彻底离开灶台；懒人冰立得冰箱则替用户盯着食材库存——10分钟极速制冰随取随用，存放日期由手机APP记录、临期自动提醒，不必反复清点冷藏，食材浪费也随之减少。</p><p style=\"text-align: center;\"><img src=\"https://www.sino-manager.com/admin/manager/open/file/download/d4216a87-57cc-449e-9594-2bc7e60e1ab3.png\" alt=\"\" data-href=\"\" style=\"\"></p><p style=\"text-align: center;\"><img src=\"https://www.sino-manager.com/admin/manager/open/file/download/cfa9bf95-7aad-474b-b44a-5f05ffd603a5.png\" alt=\"\" data-href=\"\" style=\"\"></p><p style=\"text-indent: 2em; text-align: left;\">回头看这份双11成绩单，Leader其实验证了一个朴素的判断：消费者不缺购买意愿，缺的是一个值得换新的理由。技术让功能真正落地，共创让方案对准真实痛点，成套场景把分散单品串成完整解法——三者叠加，或许正是存量时代里，家电品牌值得参照的一条增长路径。</p>","downloadAmount":0,"filePageAmount":0,"releaseDateStr":"2026-11-13 11:29:32","fileUrl":"","readAmount":0,"columnCode":"","id":22706,"keyword":"","likesAmount":0,"statusDesc":"已上架","createPsnId":179,"firstColumnName":"即时快讯","updateTime":"2026-11-13 11:29:45","coverImgUrl":"","isExistFile":0,"createTime":"2026-11-13 11:29:45","authorName":"","isTop":0,"simpleContent":"","contentLength":0,"status":1,"columnName":null}}